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Amber Yin  • 

游戏出海,业内虽然一直在强调新兴市场的重要性,但美国,无论从下载还是收入角度,依然是游戏出海的最大市场,且 2018 上半年 50%+ 的增长速率表明中国厂商还有很大的上升空间。

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2018 年上半年中国手游海外下载、收入数据 | 来源:App Annie

头部发行商市占比接近一半,付费用户依然最爱休闲游戏

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2018 Q4 vs 2017 Q4 美国 iPhone App Store 头部 10 家发行商收入市占比 | 来源:Game Refinery

从 Game Refinery 近期发布的数据来看,美国 App Store 市场在 2018 年依然是近半市场被头部 10 家厂商吃掉。前十发行商的 iPhone App Store 收入合计占了 App Store 总收入的 42.9%。去年的这一数据是 42.1%,Top 10 发行商占据的市场份额稳中上扬,这是不变的。

变化的是,Top 10 发行商中,有 7 家厂商的市场份额其实在下降,有 4 家头部厂商,包括 King、EA、Supercell、Playrix 在内,都较之前失掉了将近 1/4 的市场份额。

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2018 Q4 市场份额同比下降幅度最大的 10 家发行商 | 来源:Game Refinery

三消游戏厂商 King 的新产品在打印度、巴西等新兴市场,后续产品没有起来,市占比下降了 32%,推出了《梦幻家园》等三消游戏的俄罗斯发行商 Playrix 在 2018 年也没有推出任何新产品。

但三消市场的规模是在消减吗?从手头现有的数据来看,其实不能得出这样的结论。

虽然头部的 2 个三消厂商市场份额在缩减,合计减少了 5.1%,但主打三消游戏的土耳其游戏厂商 Peak Games 市场份额上涨了 3%,以一款三消休闲手游《Empires & Puzzles》打天下的 Small Giant Games 的市场份额增长了 0.5%(前者已经被 Zynga 收购,后者传将被Zynga 收购,行业整合势头明显)。此外,1 月 3 日,App Store 美国畅销榜 Top 100 游戏中有 12 款消除类。用户、尤其是付费用户,对于三消类产品的需求并没有明显降低,只是注意力从旧游戏转向了新游戏。

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如果按照上图来划分休闲游戏品类的话,美国用户在休闲类游戏的付费应该是最重的。在头部的 10 家发行商中,8 家发行商主打休闲游戏。

虽然中国厂商没有进入,但与中国游戏厂商有资本关系的,Top 10 里就有 4 家,腾讯 3 家、巨人网络 1 家。

莉莉丝和腾讯实现从 0-1

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2018 Q4 市场份额同比增长最大的 10 家发行商 | 来源:Game Refinery

今年的吃鸡手游风,腾讯虽然在最初入局较晚,但最终并没有踏空,也凭借代理《PUBG Mobile》打入了美国市场,App Store 的市场份额从 2017 年 Q4 的零上升到 2018 Q4 的 0.8% 。凭借吃鸡手游大热的 Epic Games 更是在美国市场拿下了 7.8% 的市场份额。Sensor Tower数据显示,11 月,美国玩家在《PUBG Mobile》上的支出达到了 710 万美元,占全球收入的 22%,是这款游戏的最大市场,日本紧随其后。

另一家中国厂商莉莉丝则凭借美式卡通风格的 SLG 手游《文明觉醒》实现了在 App Store 市场份额的四倍增长。


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